Kısa Kısa: DKNY Manavı AVMlerde

 

image

DKNY, Be Delicious parfümü için, esans içeriği olan meyvelerden bir manav tezgahı kurmuş. Bu sıradan bir gerilla tanıtım örneği değil tabii ki; ürün de satıyorlar. X alana Y bedava tarzında bir satış promosyonu bile var. Genel olarak eğlenceli bir proje olmuş; kokuyu bizzat meyverin kendisiyle ve satılış biçimleri ile özdeşleştirmek akıllıca. Ancak, markanın premium imajını da dikkate alınca riskli bir proje olduğunu da belirtmek gerek. Daha fantastik bir manav ortamı yaratılarak, esprili iletişimden vazgeçmeden, bu risk azaltılabilirdi. Genel DKNY konumlandırması ile uyumu düşünüldüğünde ise, durum biraz daha karmaşık; derinlemesine bir analiz gerekir…

DKNY-be-delicious

Advertisements