Advertisements

Category Archive: marka iletişimi

PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİMİNDE GÜNCEL EĞİLİMLER (BrandMap, Haziran ’16)

Nisan-Mayıs ’16 tarihlerindeki konferans ve organizasyonlardan izlenimler ve yorumlar içerir. Birincisi direkt pazarlama profesyonellerinin katıldığı, sektörün en önemli etkinliklerinden “Marketing Power Conference (istanbul)” Diğeri ise, marka iletişiminin en önemli faaliyet alanlarından olan Ayakkabı… Continue reading

KİŞİLİKSİZLİĞİN DAYANILMAZ HAFİFLİĞİ (BrandMap, Ekim ’15)

Aslında, marka yönetimi/iletişimi uygulamalarında, literatüre ve terminolojiye sıkı sıkıya bağlı kalınmasına oldum olası karşıyımdır. Terminolojiyi bilmeden marka yönetilemeyeceğini kabul etmekle birlikte, fetiş düzeyde teori sadakatinin, yaratıcı düşünmeyi ve koşullara etkin biçimde adapte olmayı… Continue reading

Fonksiyonel Faydadan, Olgu Markası’na: Samsung Mobile

Olgu Markası olmak ya da olmamak; işte bütün mesele bu! Etkileşim ve iletişim kanallarının artması ve faydaları ile birlikte getirdiği bilgi kirliliği ve mesaj yığını arasında, hızla değişen gündem ve eğilimlere yanıt verme… Continue reading

Yeni Marka Stratejisinin En Taze Meyvesi: a.i.d

Marka iletişiminde, sektörden/ürün kategorisi normlarından, belirgin biçimde ayrışmak, ciddi bir risk ve kazanım potansiyelini aynı anda içerisinde barındırır. Zira bu yerleşmiş olan kodlara aykırı hareket etmek anlamına gelir; sonucunda ya dışlanırsınız ya da… Continue reading

YANDEX İKİ YAŞINDA ve OLDUKÇA KARARLI

20 Eylül Cuma akşamı SuAda’da gerçekleşen, “Yandeks Tr 2 Yaşında” kutlaması ve “Adalar” lansmanı önceki katıldığım dijital mecra etkinliklerinden oldukça farklıydı. Katılımcı profili, organizasyon planı vs.  çok daha ciddi bir aktivite olduğunu gösteriyordu.… Continue reading

Lüks Markaların Sosyal Medya Fobisi 2

Uzun zamandır (2-3 ay kadar) sosyal medyada dahi yazmaya çok fırsat bulamadım marka iletişimi ile ilgili… “el işleyince, çene dururmuş” demek ki; zira bu süre zarfında yeni iki markanın konseptini ve imajını tasarlamak… Continue reading

FİYAT REKABETİ vs. MARKA İMAJI: SARAR

Bir süredir, klasik hazır giyim markalarımız, fiyat rekabetinden vaz geçip, marka imajı ile ayrışma eğilimindeler. Eskiden beri lüks algılanan Vakko-Beymen gibi markalardan bahsetmiyorum tabii; yeni dönemde AB grubuna hitap eden, hatta zaman zaman… Continue reading

ABARTILI GLOKALİZASYON: Kültür Sömürüsü

Birçok defa ifade ettik; markaların, küresel standartlar belirlerken; aynı zamanda içerisinde bulunduğu kültür özelliklerine, bir ölçüde adapte olmak durumunda kaldığını. Glokalizasyon’un artı ve eksilerini tekrar tekrar tartışmaya gerek yok sanırım. Bunun gerekliliği, tüm… Continue reading

Kısa Kısa: DKNY Manavı AVMlerde

  DKNY, Be Delicious parfümü için, esans içeriği olan meyvelerden bir manav tezgahı kurmuş. Bu sıradan bir gerilla tanıtım örneği değil tabii ki; ürün de satıyorlar. X alana Y bedava tarzında bir satış… Continue reading

Yeni Auris’in, 360 DERECE PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Şimdiye kadar, hedef segmenti çok belirgin olmayan Toyota Auris modeli, nihayet bunu belirginleştirmeyi tercih etti; çok da güzel oldu kanaatindeyim. “Nihayet” dedim çünkü “herkesi istiyorum; tüm Pazar benim olacak” saldırganlığından kurtulamayan markalar, müşteri… Continue reading