Advertisements

Category Archive: marka kimliği

PAZARLAMADA MENŞE ETKİSİ: Aziz Sancar ve Nobel (@BrandMap, Kasım ’15)

Ülkemiz, bunca sorun arasında, güzel bir haberle tebessüm etti bu hafta. Prof. Aziz Sancar’ın Nobel Kimya ödülüne layık görülmesinden bahsediyorum; olağan üstü bir başarı! Tüm insanlık adına, çok güzel gelişmeler vadeden bir buluş.… Continue reading

KİŞİLİKSİZLİĞİN DAYANILMAZ HAFİFLİĞİ (BrandMap, Ekim ’15)

Aslında, marka yönetimi/iletişimi uygulamalarında, literatüre ve terminolojiye sıkı sıkıya bağlı kalınmasına oldum olası karşıyımdır. Terminolojiyi bilmeden marka yönetilemeyeceğini kabul etmekle birlikte, fetiş düzeyde teori sadakatinin, yaratıcı düşünmeyi ve koşullara etkin biçimde adapte olmayı… Continue reading

Fonksiyonel Faydadan, Olgu Markası’na: Samsung Mobile

Olgu Markası olmak ya da olmamak; işte bütün mesele bu! Etkileşim ve iletişim kanallarının artması ve faydaları ile birlikte getirdiği bilgi kirliliği ve mesaj yığını arasında, hızla değişen gündem ve eğilimlere yanıt verme… Continue reading

Yeni Marka Stratejisinin En Taze Meyvesi: a.i.d

Marka iletişiminde, sektörden/ürün kategorisi normlarından, belirgin biçimde ayrışmak, ciddi bir risk ve kazanım potansiyelini aynı anda içerisinde barındırır. Zira bu yerleşmiş olan kodlara aykırı hareket etmek anlamına gelir; sonucunda ya dışlanırsınız ya da… Continue reading

Kısa Kısa: DKNY Manavı AVMlerde

  DKNY, Be Delicious parfümü için, esans içeriği olan meyvelerden bir manav tezgahı kurmuş. Bu sıradan bir gerilla tanıtım örneği değil tabii ki; ürün de satıyorlar. X alana Y bedava tarzında bir satış… Continue reading

EN GÜÇLÜ RAKİBİ TAKLİT ETMEK; Porsche vs Ferrari

Öncelikle ben bir otomobil uzmanı değilim; burada okuyacaklarınız da bir otomobil karşılaştırması değil! Daha ziyade, tasarımın ve marka yönetiminden bahsediyor olacağız. Ürün tasarımı, marka yönetiminin en önemli değişkenlerinden biridir ve marka algısı, marka… Continue reading

Light’ın Maskulen Hali “Zero”; Coca-Cola ve James Bond-SKYFALL İş Birliği…

Brandingmagazine.com haberine göre; Coca-Cola –bir önceki James Bond filminde olduğu gibi- vizyona girmek üzere olan “James Bond-SKYFALL” filmine, “Coca-Cola Zero” markası ile sponsor oluyor. Bu sponsorluğun, basılı, sosyal medya ve TV reklamlarıyla da… Continue reading

CocaCola; Her Yeni Yıl Yeni Bir Umut

Bir çok kez ifade etmişimdir; temel vaadini, çağrışımını en iyi koruyan, bunlarla tek vücut olmayın en iyi başaran marka Coca-Cola diye. Mutluluk konseptinden asla dışarı çıkmıyorlar ama asla tek düze bir imajları da… Continue reading

Kreatif Ajans vs. Dijital/Sosyal Medya Ajansları

Bugün İstanbul Teknik Üniversitesi, İşletme Mühendisliği Kulübü’nün düzenlediği, Bilişim Teknolojileri Zirvesi’nin (#btz2011 hashtag’i ile takip etmişsinizdir) ikinci ve son günüydü. Katıldığım paneller ve gün sonundaki Sosyal Medya Ödülleri organizasyonu yine çok keyifliydi. “Viral… Continue reading

Marka İletişiminde Cevaplanması Gereken 10 Temel Soru (Bülent Fidan)

Sizlerle paylaştığım bir çok marka iletişimi ve reklam kritiklerinde kısaca değindiğim, ama yazının amacından sapmaması ve sıkıcı olmaması için, ayrıntıya girmekten kaçındığım bir çok teknik ve teorik konu oluyor. Bunlara ilgi duyanlarınız için… Continue reading