Advertisements

Category Archive: pozisyonlama&markalama

PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİMİNDE GÜNCEL EĞİLİMLER (BrandMap, Haziran ’16)

Nisan-Mayıs ’16 tarihlerindeki konferans ve organizasyonlardan izlenimler ve yorumlar içerir. Birincisi direkt pazarlama profesyonellerinin katıldığı, sektörün en önemli etkinliklerinden “Marketing Power Conference (istanbul)” Diğeri ise, marka iletişiminin en önemli faaliyet alanlarından olan Ayakkabı… Continue reading

Fonksiyonel Faydadan, Olgu Markası’na: Samsung Mobile

Olgu Markası olmak ya da olmamak; işte bütün mesele bu! Etkileşim ve iletişim kanallarının artması ve faydaları ile birlikte getirdiği bilgi kirliliği ve mesaj yığını arasında, hızla değişen gündem ve eğilimlere yanıt verme… Continue reading

Yeni Marka Stratejisinin En Taze Meyvesi: a.i.d

Marka iletişiminde, sektörden/ürün kategorisi normlarından, belirgin biçimde ayrışmak, ciddi bir risk ve kazanım potansiyelini aynı anda içerisinde barındırır. Zira bu yerleşmiş olan kodlara aykırı hareket etmek anlamına gelir; sonucunda ya dışlanırsınız ya da… Continue reading

ABARTILI GLOKALİZASYON: Kültür Sömürüsü

Birçok defa ifade ettik; markaların, küresel standartlar belirlerken; aynı zamanda içerisinde bulunduğu kültür özelliklerine, bir ölçüde adapte olmak durumunda kaldığını. Glokalizasyon’un artı ve eksilerini tekrar tekrar tartışmaya gerek yok sanırım. Bunun gerekliliği, tüm… Continue reading

Kısa Kısa: DKNY Manavı AVMlerde

  DKNY, Be Delicious parfümü için, esans içeriği olan meyvelerden bir manav tezgahı kurmuş. Bu sıradan bir gerilla tanıtım örneği değil tabii ki; ürün de satıyorlar. X alana Y bedava tarzında bir satış… Continue reading

Kısa Kısa: BENETTON, MARKAYI YENİDEN TOPARLAMA EĞİLİMİNDE

Birkaç ay önce duymuştum Benetton personelinden; yönetim, markayı daha yüksek imaja sahip olduğu günlere döndürmek için, çalışmalara başlamış. Uzun süredir de elde kalanları temizleme edasında bir satış politikası sürdürülüyordu. Sanırım mağazalardan başlanmış değişime.… Continue reading

Yeni Auris’in, 360 DERECE PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Şimdiye kadar, hedef segmenti çok belirgin olmayan Toyota Auris modeli, nihayet bunu belirginleştirmeyi tercih etti; çok da güzel oldu kanaatindeyim. “Nihayet” dedim çünkü “herkesi istiyorum; tüm Pazar benim olacak” saldırganlığından kurtulamayan markalar, müşteri… Continue reading

Romantizmden Uzak Durabilen Duygusal Markalama Örnekleri; Hangisi Daha Başarılı?

Yayımlandığı gün sosyal medya’da tüm duvar, zaman tüneli ne varsa ele geçirdi Türk Hava Yolları’nın yeni reklamı. #bugururhepimizin etiketini görmeyenimiz, bu reklamdan bahsetmeyen reklam/marka yönetimi/pazarlama profesyonelimiz kalmamıştır sanırım. Eleştirenler ve farklı bakış açılarından… Continue reading

Doğrular ve Yanlışlar: Bir Dinazor’un Sosyal Medya ile Yeniden Markalaması…

Bugün Altınyıldız’ı sadece kumaş markası olarak bilen sayısı kadar –en az- yıllar önce FABRIKA markasını da ALTINYILDIZ’ın “fabrika satış mağazası” gibi algılayan tüketici vardı. Hatta, lise mezuniyet törenim için takım elbise bakarken, “olsun… Continue reading

Light’ın Maskulen Hali “Zero”; Coca-Cola ve James Bond-SKYFALL İş Birliği…

Brandingmagazine.com haberine göre; Coca-Cola –bir önceki James Bond filminde olduğu gibi- vizyona girmek üzere olan “James Bond-SKYFALL” filmine, “Coca-Cola Zero” markası ile sponsor oluyor. Bu sponsorluğun, basılı, sosyal medya ve TV reklamlarıyla da… Continue reading