Advertisements

ABARTILI GLOKALİZASYON: Kültür Sömürüsü

Birçok defa ifade ettik; markaların, küresel standartlar belirlerken; aynı zamanda içerisinde bulunduğu kültür özelliklerine, bir ölçüde adapte olmak durumunda kaldığını. Glokalizasyon’un artı ve eksilerini tekrar tekrar tartışmaya gerek yok sanırım. Bunun gerekliliği, tüm… Continue reading

Kısa Kısa: DKNY Manavı AVMlerde

  DKNY, Be Delicious parfümü için, esans içeriği olan meyvelerden bir manav tezgahı kurmuş. Bu sıradan bir gerilla tanıtım örneği değil tabii ki; ürün de satıyorlar. X alana Y bedava tarzında bir satış… Continue reading

Kısa Kısa: BENETTON, MARKAYI YENİDEN TOPARLAMA EĞİLİMİNDE

Birkaç ay önce duymuştum Benetton personelinden; yönetim, markayı daha yüksek imaja sahip olduğu günlere döndürmek için, çalışmalara başlamış. Uzun süredir de elde kalanları temizleme edasında bir satış politikası sürdürülüyordu. Sanırım mağazalardan başlanmış değişime.… Continue reading

Orta Doğu’da Kahve Evleri

Originally posted on ashleykonson:
I’ve just returned from a five-week sojourn teaching Executive MBA and Global MBA Strategic Brand Management courses at the SP Jain School of Global Management in Dubai, UAE. And,…

Yeni Auris’in, 360 DERECE PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Şimdiye kadar, hedef segmenti çok belirgin olmayan Toyota Auris modeli, nihayet bunu belirginleştirmeyi tercih etti; çok da güzel oldu kanaatindeyim. “Nihayet” dedim çünkü “herkesi istiyorum; tüm Pazar benim olacak” saldırganlığından kurtulamayan markalar, müşteri… Continue reading

Yabancı Numaraysa Açmayın; Digiturk Arıyordur!

Uzun süredir Digiturk tacizine maruz kalmıştım; defalarca, numarayı tanımadan açıp “DIGITURK DUNYASI…” diye bağıra çağıra bir şey anlatan bir herifin, sinir sistemimi bozmasına karşı koyamadım… işle ilgilidir diye önemli toplantılarımın arasında telefonların cevapladım…… Continue reading

EN GÜÇLÜ RAKİBİ TAKLİT ETMEK; Porsche vs Ferrari

Öncelikle ben bir otomobil uzmanı değilim; burada okuyacaklarınız da bir otomobil karşılaştırması değil! Daha ziyade, tasarımın ve marka yönetiminden bahsediyor olacağız. Ürün tasarımı, marka yönetiminin en önemli değişkenlerinden biridir ve marka algısı, marka… Continue reading

Pegasus Yayınları, “Samimi Dil” Konusunu Yanlış Anlamış

Markalar, tüketici ve müşterileri ile iletişim kurarken kullandıkları dili/jargonu iyi belirlemelidirler. Büyük markalar buna büyük önem verirler; çünkü hedef kitleye hitap biçimi, markanın kişiliği başta olmak üzere, genel imajını belirlemede büyük rol oynar.… Continue reading

Milyar Dolarlık Yatırımın, Sosyal Medya Hesabı

Geçen sene, “Lüks Markaların Sosyal Medya Fobisi” üzerine yazdığım ve o zamandan beri çokça seslendirilen ama bir süredir gündemden düşmüş bir olguyu, #smet12 etkinliğinde sevgili Ülkü Yüce yeniden gündeme getirdi; sosyal medyada olmak… Continue reading

Coca-Cola Moda Markası Olursa?

Marka iletişimine uzun zamandır ilgi duyardım ancak bu konuda akademik/profesyonel düşünmeme sebep olan bir soruydu: “dünyanın en değerli markası olan Coca-Cola kazak ya da araba üretse satar mı?” Aslında sorunun gerçekte ifade ettiği… Continue reading

  • @BrandyNote

    Error: Twitter did not respond. Please wait a few minutes and refresh this page.

  • Parov Stelar – Chambermaid Swing

  • LIKE IT!

  • Pinterest

    Follow Me on Pinterest
  • KATEGORİLER