Advertisements

Konut Markaları İçin Reklam Mecrası: Cityville

Hep eleştiriyoruz ya da övüyoruz yapılan işleri; ama kabul etmek gerekir ki iş başa düşünce, hakkında konuşmak kadar kolay değildir… bunu da çok iyi biliyorum. Ve bazen konuşmak yerine, bir şeyler yapmak ya… Continue reading

Aytaç Bisküvi; Orantısız Marka Genişletme

Bazılarınızın bildiği gibi benim genel çalışma alanım “marka genişletme” üzerinedir. Aytaç markasının yeni bisküvi kategorisine girmesi üzerine inceleme yaparken, beni çok heyecanlandıran yeni bir kuram geliştirme fikri doğdu aklımda. Bu nedenle Aytaç’a teşekkür… Continue reading

Marka İletişiminde Cevaplanması Gereken 10 Temel Soru (Bülent Fidan)

Sizlerle paylaştığım bir çok marka iletişimi ve reklam kritiklerinde kısaca değindiğim, ama yazının amacından sapmaması ve sıkıcı olmaması için, ayrıntıya girmekten kaçındığım bir çok teknik ve teorik konu oluyor. Bunlara ilgi duyanlarınız için… Continue reading

Nature Needs Heroes: Timberland’ın Fazla “Standart” İletişimi

Geçenlerde otobüs durağına gittiğimde gördüm Timberland reklamını. Allah’tan yeni fırsat bulup okuduğum, Philip Kotler’in “Pazarlama 3.0” adlı kitabında Timberland markasının çevreye ne kadar duyarlı olduğunu okumuştum: az buçuk İngilizcemin de yardımıyla meselenin resimde… Continue reading

CocaCola Dünya’nın En Sevilen İçeceği Olmasaydı?

“Markanızın hiç konuşulmamasındansa, kötü de olsa konuşulması daha iyidir” derler; şüphesiz bunu en iyi başaran markalardan biri, son değerlendirmelerde yine Dünya’nın en değerli markası olduğu ilan edilen, Coca-Cola’dır. Bu prensip reklam değerlendirmeleri için… Continue reading

Global Mesaj, Yerel Anlatım: #Profilo

Takipçilerim ve marka sohbetleri ettiğim arkadaşlarım bilirler; her zaman derim “marka yönetmek, şiir yazmak gibidir” diye ve her marka bu konuda aynı başarıyı gösteremez. Farklı kelimelerle aynı tonlamayı, aynı harmoniyi yakalamaktır mesele ki;… Continue reading

#Marka Sohbetleri-1: Marka-Fiyat Etkileşimi ve Marka İmajı Üzerine

Merhabalar Henüz düzenlemeye devam ettiğim, ve geçen hafta sonu yaşadığımız felaket nedeni ile ara vermek zorunda kaldığım değerlendirme yazısı bitmeden önce; sizlerle keyifli ve verimli bir sohbeti paylaşmak istedim. Aşağıdaki görselde; twitter’dan olduğu… Continue reading

Sosyal Sorumlu Markalar’a Teşekkür: VAN

Çoğunuzun bildiği gibi markalar, PR bütçelerini yılda bir kez belirler ve sene boyunca bu bütçe dahilinde; sosyal sorumluluk, tv/gazete reklamları, sosyalmedya/dijital reklamlarını, etkinlik ve sponsorluklarını vs bu plan çerçevesinde yaparlar. Ancak bazı durumlarda… Continue reading

Kelimeler Susar, Marka Konuşur: Luis Vuitton (Tambour Minute Repeater)

  Kelimeler Susar, Marka Konuşur: Luis Vuitton Bir sürü reklam örneğiyle karşılaşıyorsunuz her gün ve hepsi değişik markaların farklı stratejilerini içeriyor. Bazılarında, stratejik içerikten bahsetmek pek mümkün değildir; sadece gündelik kampanyalar uğruna, marka… Continue reading

RIM (Blackberry) vs. TTNET (Türk Telekom)

RIM (Blackberry) vs. TTNET (Türk Telekom) Burada birbirine benzer firma yapısındaki iki firmanın, iki markasının birbirine çok benzeyen iki durum (kriz) içinde bulunuşlarını ve gördükleri tepki ile kendilerinin olaya karşı duruşlarını değerlendirmek istiyorum.… Continue reading